扎稳在战略市场的根郎酒推介座谈会在河南郑州举行

来源：证券日报
时间：2023-08-17 07:33:57

2022年，郎酒营收正式突破200亿元，创下了历史新高。在量变达到质变的关键时刻，郎酒股份将“200亿”定为新起点，点亮奋斗新征程。2023年以来，公司不断深耕战略市场、频繁调研市场，将郎酒的品牌理念与价值向新老伙伴输出，坚定打胜仗的思想与信心。

近日，郎酒股份河南省推介座谈会在郑州举行。河南不仅是中国酒文化的发源地，也一直是郎酒发展战略中的“重要一极”。本次推介会走进河南市场，正是郎酒在河南优布局、强体系工作重要的一站。

携手两大战略冲刺三大目标

(资料图片仅供参考)

开创河南市场新辉煌

作为中国白酒产销的重要市场之一的河南市场，白酒市场容量已经超过350亿元，成为中国白酒市场的重点板块之一。

近年来，郎酒围绕“品质、品牌、品味”战略，不断做深、做透、做大河南市场，在消费者、商家的支持下，郎酒在河南区域的市场氛围逐渐浓厚，品牌声量逐年提高。

以青花郎为例，近年来，青花郎始终坚持青花盛宴与郎酒庄园之旅等IP品牌化运作，坚实的品牌运作与市场推广，逐渐被河南的白酒消费者，尤其是被高端消费者所接受，已经成为河南酱香白酒的重要品牌之一。

本次推介会上，郎酒获得中国酒类流通协会副会长熊玉亮力荐。熊玉亮表示，郎酒在每一个环节、每一处细节上对标前沿，无论是酒体还是包装，不断对标第一，追求极致品质、品牌、品味，被消费者所认可与钟爱。同时，他表示，郎酒新时期的品牌市场布局（酱香战略和兼香战略）正在提速深化，相信郎酒可以在河南市场开创新的辉煌。

面对新时期，谋划新未来。推介会上，郎酒销售有限公司副总经理易明亮围绕公司、产品及战略向全方位向新伙伴展示了郎酒风采。易明亮表示，郎酒将采取“酱香高端+兼香领先”两香双优的产品策略，积极践行极致品质、极致品牌、极致品味的“三品主义”，向郎酒三大战略目标发起冲刺，唯客是尊，成就客户。据悉，“酱香战略”主推青花郎、红花郎·红十五和红运郎三款产品；围绕“兼香战略”主推郎牌特曲（黑马特）、小郎酒、顺品郎（蓝顺）以及将于年底上市的龙马郎。

四大事业部明确主推产品定位、发展策略

推介会上，郎酒四大事业部（不含电商KA事业部）的相关负责人进一步详细介绍了企业主推战略产品的定位、发展机遇及市场运营策略。

酱香层面，明确了青花郎是公司第一核心战略产品。未来，青花郎事业部将通过青花盛宴、庄园之旅、名酒进名企等营销落地活动贯穿三品战略，持续扩大郎酒庄园会员，提升青花郎整体市场消费氛围。

红花郎则精准占位次高端价格带，主攻宴席市场。宴席市场作为白酒最主要的消费场景，市场容量达2500亿元左右，占比行业总收入40%左右。接下来，红花郎事业部将围绕“开盖扫码赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动三大核心战术动作，保障红花郎产品持续热销。

在兼香市场蓝海之下，郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等兼香产品将以不同定位深入市场。作为郎酒兼香的战略产品，郎牌特曲事业部将充分利用势能机遇、市场机遇、消费机遇，将郎牌特曲打造成为大众喜爱的兼香白酒价值之选。同时，将把以黑马特为首的马特系列，打造成为行业兼香型白酒的标杆产品。

此外，小郎酒、顺品郎品牌定位明确，消费基础稳固，运行机制成熟，且具备品质优势、品牌优势、产区优势、渠道优势等领先势能，小郎酒事业部力争未来3年至5年销售规模突破100亿元，将小郎酒打造成为中国小瓶白酒第一品牌，将顺品郎打造成为中国都市光瓶酒旗帜品牌。

值得一提的是，在河南省推介会举行之前，郎酒股份还在安徽省举行了一场推介会。通过精彩的推介活动，郎酒向新伙伴展示了自己的核心竞争力，在让更多伙伴了解自己的同时，也将吸引更多有价值的小伙伴选择郎酒共创价值，助力郎酒向“后200亿”发起冲刺。

（文章来源：证券日报）

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